2018中国iOS手游市场:营收110亿美元
2019-02-01 15:14

  SensorTower发布了2018年中国App Store新游数量、游戏下载量及营收的相关数据,并与2017年同期进行了对比。


  长达10个月的版号审批暂停,让中国游戏行业的2018年被冠以“寒冬”的称号。版号暂停很大程度上导致了2018年手游新品的断层,新游数量也随之锐减了59%。然而在重创之下,2018年整个手游市场的营收却并未出现太大的滑坡,与2017年同期相比却还有小幅度提升……


  以下是手游那点事带来的报告相关解读:


  一、受版号暂停影响,2018年中国App Store新游数量锐减59%

  SensorTower数据显示,2018年有13077款新游戏在中国App Store获得超过1000次下载,较2017年期间31840款减少59%。


仅统计2017年、2018年在中国App Store上线且下载量大于1000次的新手游


  具体到每个月的情况,可以明显看到新游上线数量不及2017年同比月份的情况贯穿了2018全年。从3月开始,新游上线数量仅为2017年同期的39%。受暑期档影响,7月和8月的新游上线数量略为反弹,达到2017年同期52%。此外,每年的Q4都是新游上线的淡季,但是2018年Q4新游数量降幅更大,仅为2017年同期的28%。

 

  2018年新游数量的锐减,很大程度上与版号暂停和总量调控相关。不过,从增量市场到存量市场,游戏行业正朝着“精品化”的趋势发展。版号问题只是起到一个推动作用,让市场上那些同质化、粗制滥造的产品被加速淘汰了。


  换句话说,版号背后的市场竞争困境才刚刚开始。可以预见的是,在版号审批重开的2019年,新品上线数量应该会有所回升。但是在新品上线之后,如何建立自身的市场竞争力才是游戏厂商2019年最重要的命题。


  二、2018年中国手游iOS下载量为22.6亿次,较2017年减少11.2%


  受到新游数量锐减的影响,2018年中国手游iOS下载量也有所下降。SensorTower数据显示,2018年全年中国App Store手游下载量为22.6亿次,较2017年减少11.2%。



  具体来看,从2018年5月份开始,中国手游iOS下载总量开始落后于2017年同期,之后便再也没有超越2017年同期数据。下载量减少的情况在下半年加剧,Q3手游总下载量为2017年同期80.9%,Q4仅为2017年同期的67.5%。

 

  不过,与新游数量“断崖式”下跌的情况不同,2018年中国手游iOS下载量虽然有所下滑,但是幅度并不算大。


  究其原因,一方面是竞技类游戏的爆发,这类大DAU的产品吸纳了更多的用户。据手游那点事此前统计的数据,在2018年年度手游下载量榜单上,16款千万量级产品中有7款竞技类游戏,占比达到43.75%。


  另一方面,超休闲游戏的突起也带动了整个手游市场的下载量增长。与去年国内游戏市场整体偏向压抑的情况不同,风靡全球的超休闲游戏成为了国内市场的一股新鲜血液。


  据手游那点事统计,2018年中国手游TOP50下载榜中,超休闲游戏共计10款,其中Voodoo的《黑洞大作战》拿下TOP9,排名最高,七麦数据预估其在国内iOS端获得超千万次下载。另外,AppsFlyer去年年末发布的《2018年游戏应用营销现状》也提到,2018年Q3休闲小游戏非自然安装率暴增295%,下载量增长了3.5倍。


  三、2018年中国手游iOS营收达110亿美元,较2017年上涨6.4%

  不同于新游数量和游戏下载量的下跌,2018年中国手游iOS营收保持着稳定发展,比2017年上涨了6.4%,全年营收达到110亿美元。



  从每个月的情况来看,2018年2月份和3月份的营收比2017年同期有着大幅度提升,随后在4月开始放缓,但仍然高于2017年同期。仅有9月份和10月份的营收出现滑坡,与2017年同期相比有小幅度下滑。

 

  可以看到,虽然新游数量锐减,但是游戏营收却并未如下载量一般有所下滑,反而有小幅度提升。在版号暂停的日子里,更多的厂商将精力集中在已上线的“老产品”上,通过长线运营来实现营收的增长。


  此前,手游那点事对2018年Q4的iOS免费榜&畅销榜TOP20产品进行了统计,并与2017年同期进行了对比。按照68家厂商预计发布的157款新品来算,Q4新游的成功率(进入畅销榜TOP20)仅5%。



  然而相比新品在Q4头部市场的“窘境”,多款老产品却在市场大环境不佳的情况下表现强势。据手游那点事统计,从10月1日至12月26日,曾进入过畅销榜TOP20的非Q4新品达到40款,其中腾讯、网易旗下产品占比65%,拿下大半份额。老产品的持续升温,成为了整个2018年手游市场营收增长的最主要推动力。
    

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编辑: 北边的鱼
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