《生化危机3:重制版》414元?为什么steam上日本游戏都贵?
2020-01-14 16:08
来源:斑马网
《三国志14》的高价并非个例。从2016年《三国志13》的390元,到2017年《尼尔:自动人形》的412元,再到近期《生化危机3:重制版》的414元,在国区3A普遍200元左右的环境里,很多日本游戏厂商硬是逆流而上打出高价, ...
  KT的《三国志14》定档2020年1月16日,价格不出中国观众老爷所料,再创新高,PC平台的价格是10780日元,折合人民币715元,而限定版打出了1079元,豪华版更是飙到了3850元。

《三国志14》高定价

  消息一出,再次引发国区玩家老爷们的热议,遥想当年9800日元的《三国志13》在国区都卖到了390元的天价,这一次突破400元大关绝不是妄言,而这种价格,在Steam国区平台很辣眼睛。

  《三国志14》的高价并非个例。从2016年《三国志13》的390元,到2017年《尼尔:自动人形》的412元,再到近期《生化危机3:重制版》的414元,在国区3A普遍200元左右的环境里,很多日本游戏厂商硬是逆流而上打出高价,让国内玩家又痛又爱,并且不明所以!在中国低价区,日本游戏为什么卖那么贵?

定价贵

  一部分日本游戏之所以在国区卖的贵,并不是有意针对,而是游戏本身定价就高,KT光荣与SE是其中代表。



  以KT的三国志系列为例,《三国志13》定价本身就高达9800日元,相当于90美元,国区销售价格是390元,相当于打了六折。同样是六折,《全面战争:三国》国区只需要268元,因为定价偏低,只有6580日元。

《尼尔:自动人形》国区临时涨价遭遇玩家吐槽

  SE旗下的游戏也是类似的定价套路,比如《尼尔:自动人形》的定价就是8400日元左右,《古墓丽影:暗影》定价8100日元等等,而同期育碧《刺客信条:奥德赛》定价只有59.99美元,折合6600日元,排除价格吊炸天的各种珍藏版本,标准版中日厂游戏天生就比欧美系的3A大作定价更贵,并非突然这么贵,而是一直很贵。

三国志系列游戏历代定价表

  上面的表格是1985年12月以来,KT三国志系列的定价表,可以看到早期版本价格比现在还要贵。而SE旗下的游戏定价与KT非常相似,从1991年的《最终幻想4》开始,定价就已经到了8800日元,之后逐年递增。

  这种居高的价格与日本早期制霸3A游戏市场的情况有关,非常类似手机产品市场早期,三星、诺基亚等产品价格虚高的情况。此外,这种居高的价格也与日本国内的游戏市场环境相关联,有调查显示,日本国内市场游戏购买力惊人,并且较为认可这样的定价区间,以至于日区Steam中,很多欧美高溢价游戏依然能够畅销,这个溢价比例通常达到30%,直接导致了日本成为Steam中为数不多的高价区。

折扣低

  相比KT光荣与SE等老牌高价企业,也有很多日厂始终摇摆不定,Capcom是个典型。它卖过白菜价的“生化危机”系列,也拥有高价位的“街霸”系列,喜欢搞周年合集,以及热衷于各种炒冷饭。与同样高产的SE不同,人家高定价但打折很凶,但它最多30%。

《鬼泣5》在Steam上的低折扣

  前文提到的国区414元的《生化危机3:重制版》就是Capcom的杰作,并非国区是这样的价格,大多数地区普遍是这样一个价格。近几年Capcom的产品几乎没有固定的预售定价,各区数据起伏平稳,但短期内很少大幅度降价,这也是Capcom一类日厂看起来高价的原因,旗下同样看起来高价的产品还有《街霸5》、《怪物猎人:世界》、《鬼泣5》等。

  Capcom折扣低的原因可能是出于权衡多区域市场的运营考虑,毕竟在独占跨平台,完整游戏拆开卖,一个游戏重复卖,大IP外包捞钱等等方面,Capcom的游戏运营能力是有目共睹的,进行如此大规模的平台平铺,维持产品价格稳定是必要的手段。从结果论,Capcom的低折扣无疑成功了,不仅成功平铺了Steam、Switch等多个平台,2018财年净销售额更是突破1000亿日元,虽然不及SE的2710亿日元,但至少把389.68亿日元的KT远远甩开。

加拉帕戈斯化

  无论是“定价贵”还是“折扣低”,关于日厂游戏高价的原因,都可以追溯到日本整体经济的“加拉帕戈斯化”现象。

  “加拉帕戈斯化”现象,即达尔文在加拉帕戈斯群岛上发现,那里许多大型哺乳类动物及其他生物由于长期处于孤立状态,产生了与大陆物种截然不同的进化结果,自成一个体系。然而,这些物种只反映当时、当地的条件,进化出只属于自己的肢体、翅膀、牙齿等,出了岛便会死掉。



  在中国推进“中国制造2025”战略,德国提出“工业4.0”以及美国牵头“工业互联网”的新时代,日本仍保持着传统的工匠精神,并非毫无进取,但思想极其保守。

  据日本野村综合研究所的分析,该国的“加拉帕戈斯化”现象主要有如下特征:日本国内存在独特的市场环境;海外市场的需求与日本市场的需求存在差距;日本市场独自“进化”的同时,与海外标准脱节;当察觉时日本企业已经脱离世界。

日本游戏市场的普遍高溢价现象

  这种现象导致日本手机、汽车以及电子产品在世界贸易格局中遭遇水土不服,尽管电子游戏是一个贸易格局中的小小部分,但“加拉帕戈斯化”的情况仍没能避免,于是高价游戏成为了很多玩家眼中的异类,而这仅仅是日本游戏产业的一个小小缩影。

  2000~2001年间,日厂游戏迎来了世界市场的第一波冲击,三国志系列在此期间的降价反映了当时市场情况:那几年正是手机游戏横扫全球,索尼、微软慢慢崛起,任天堂等老一代游戏企业濒临崩盘的时代。在此之前,随便一个日厂大作至少都要卖到70美元,折合人民币500多块,而如今价格稍微亲民了一些,只不过相比后起之秀,日厂的转型稍微慢了一些。

薅羊毛

  最后说说Steam国区普遍低价的问题,Steam为什么敢于区域定价?凭什么比日本、美国、欧洲便宜?是中国GDP不行?游戏受众消费水平低?这种理由腾讯能答应么?真实的情况是,Steam国区相当于一家免税店,我们薅了羊毛,买游戏没上税。那些还在盛赞游戏商良心的粉丝们,不妨先想一想,你穷你真的NB么?

  Steam真正登陆中国,使用人民币结算也就是5年前的事情,在此之前根本没有低价一说,无论是日厂还是欧美系,价格都是60~90美元起的,而这个价格在世界市场竞争中已经下降了不知多少个档位,即便如此依然很贵。直到2009年,转机出现,跨境贸易人民币结算开始推进,2015年Steam入乡随俗正式对接人民币结算,按照经济学原理(减少汇率损失),无形中降低了商品的价格,加上免税的情况,普通玩家才能够享受到低价的福利,这不是你穷你NB的原理,而是实实在在的政策受益。

  至于,日厂游戏的高价,其实也就贵了100~150元,与其吐槽这种很难改变的他国国情,不妨好好想想,是不是你自己的工资拖了后腿呢?

编辑: Neo
关键词:日本游戏价格贵,日本游戏为什么贵,steam中国区低价,steam低价原因
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